L-am întâlnit pe arhitectul Constantin Medaru în 2010, când eram colegi la proiectul european RETINA (Revitalizarea Zonelor Industriale Tradiționale din Europa de Sud-Est), axat pe regenerarea urbană. Eu am dezvoltat strategia de brand și identitatea de brand umbrelă ReON, iar Constantin și-a adus expertiza arhitecturală. Tot atunci a apărut ideea unei colaborări. 

La acea vreme, Constantin opera sub mai multe entități – MED LINE GROUP SRL și MEDARU C. CONSTANTIN BIA. Mi-a scris cu viziune: „Vreau ca totul să fie concentrat sub un singur brand puternic – pentru că, în acest moment, totul este în ceață.” Deși fiecare proiect purta semnătura sa profesională, imaginea de ansamblu era fragmentată. Constantin căuta un nume și o identitate care să poată uni totul într-o singură expresie clară, coerentă și relevantă. 

Am parcurs împreună un proces agil de branding – de la cunoaștere la strategie, apoi la crearea expresiei verbale și vizuale a identității. I-am propus: „Gândesc un concept general, flexibil, care să se poată adapta și dezvolta ulterior. Va fi elegant, curat, inteligent – să inspire încredere și profesionalism.” 

MEDARU – puterea propriei semnături 
În problemă am văzut și soluția. După imersiunea în context, am propus o direcție clară: să folosim chiar numele său – MEDARU – ca brand unic. Scurt, distinctiv și ușor de reținut, păstrează legătura directă cu fondatorul și exprimă responsabilitate, autenticitate și angajament personal. Este un nume care inspiră încredere și promite calitate, indiferent de provocări. 

Simbol arhitectural 
Gândul lui Brâncuși m-a ghidat: „Arhitectura este sculptură locuită” și am interpretat logo-ul prin această lentilă, ca pe o sculptură, căutând să surprindă doar esența într-o formă pură, precisă, bogată în semnificație și gata să fie „locuită” de proiecte și povești. Construit din forme geometrice simple, dar semnificative, sugerează subtil monograma M prin structura sa; pătratul evocă modularitate și rigoare; triunghiurile devin puncte cardinale care indică expansiunea; iar săgeata roșie centrală (o nuanță inspirată de pasiune), îndreptată în sus, reprezintă aspirația - „o stea polară” vizionară. Potrivită, distinctivă, versatilă, dar simplă. 

Identitatea a fost gândită ca un sistem flexibil – curat, elegant, contemporan și cu o claritate care inspiră încredere, trăsături inspirate de dl. arhitect Constantin Medaru, cât și de colegii săi. În timp, brandul a crescut frumos, întărind reputația MEDARU ca birou arhitectural cu viziune, capabil să îmbine estetica, funcționalitatea și inovația. 

Astăzi, după peste două decenii de activitate, MEDARU este o comunitate de arhitecți, designeri de interior și urbaniști care lucrează local și internațional, cu o pasiune deosebită pentru spațiile de birouri și arhitectura sustenabilă. Este unul dintre motivele pentru care l-am invitat pe Constantin Medaru în juriul PIN Awards – pentru expertiza și contribuția sa în definirea spațiilor de lucru moderne. 

Designul înseamnă optimism, iar arhitectura este una dintre cele mai clare expresii ale acestuia – fiecare plan, linie și detaliu deschide o fereastră spre un viitor mai bun. Colaborări precum cea cu MEDARU dau sens misiunii mele de a contribui, discret dar constant, la schimbări pozitive în comunități și în spațiile în care trăim și lucrăm. 

Adrian Mironescu 
Designer de brand, Optimism Works